2023消费趋势报告-新榜研究院-202303.pdf

前言近年来，消费市场经历了复杂的变化，充满不确定的大环境下，人们的需求与消费理念不断改变。我们看到，高压之下，人们追逐季节热点、寻找解压治愈之法，抑或和毛孩子双向奔赴，为生活增添一点小确幸；虽被疫情所困，大家也没有忘记保养自身，更没有放弃对户外生活的热情；钱包“刺客”盛行之时，人们积极声援各种“守卫”，用行动助力消费理性回归；我们也欣喜地发现，社会的宽容度越来越高，一人户生活和男颜经济被市场所重视消费市场永远在动态变化，而变化中也隐藏着机遇。新榜研究院推出《2023消费趋势报告》，旨在对2023年的消费趋势进行梳理，为相关从业者提供一些参考。数据说明数据统计周期：2021年1月1日-2022年12月31日。如无特别说明，报告中提及的月份均归属2022年。数据涉及平台：抖音、小红书、B站、淘宝、微博、百度百家号等。目录季节潮流仪式情绪治愈高质量美护精致懒宅风起户外反向旅游人间清醒式购物硬核养生单人乐活看颜不分性别人宠共生前言1234567891011结语02040609111316182023252729年轻人以季节为符号，通过抓住与每个季节最契合的生活方式，创造出只属于这个季节的“仪式感”。数据来源：1、新红；2、新抖流水的四季，铁打的热点。每个季节都出现一些流行趋势，以其强烈的氛围感、仪式感吸引大众目光，引起社会经济活动的一系列变动。如2022年秋冬盛行的围炉煮茶，成为了年轻人的社交新宠。从社交平台发酵，季节经济成流量密码趋势一季节潮流仪式四时不同，却带来相同热度小红书官方话题#围炉煮茶1总浏览量12月互动量同比增长1158.8万950%抖音话题#围炉煮茶212月点赞量同比增长875.6万5036%数据来源：1、新抖；2、网络公开资料整理624.7万8.4万件淘宝搜索热度淘宝相关商品1万-1.5万70万+件围炉煮茶炭火月销量19.9元野餐垫累计销量170家应季推出围炉煮茶团购商家数量部分商家还提供野餐所需的氛围感食物、花篮等流量激增，商家借势，相关衍生品也纷纷入局中式茶饮回归，传统文化强势复兴煮的不仅是茶，也是慢生活中的松弛感打卡“生活美学”，仪式感成为社交货币仪式感成为年轻人们的向往和追崇，不论是花费心思布置的“围炉煮茶”“野餐”或外出“露营”，普遍都是“朋友圈”先看先尝。精巧的摆置、恰到好处的滤镜，诸如此类氛围感强烈的“出片流”活动，更是成了年轻人之间的新兴社交方式。随着国家强盛，中华文化崛起，时代大背景赋予当代人强烈的时代感召，也给予了消费者以文化自信。如今热火朝天的“围炉煮茶”，正是我国历史悠久的茶文化与新中式新潮流交融的结果。可以看到，中国传统文化元素正在成为人们消费的重要驱动力。现代生活节奏日益加快，不少人围炉煮茶，是为了逃离城市喧嚣，体验久违的慢生活，享受片刻的松弛感。除了回归传统的围炉煮茶，春夏盛行的回归自然的露营活动，也是当代人们渴望释放压力、舒缓身心的重要体现。细品文化、慢煮生活的仪式感经济2022年7月，“衣戈猜想”发布的视频《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》将“精神内耗”一词带火，引发当代人对压力和焦虑的又一次热议。超92亿治愈相关视频总播放量12月视频数量同比增长71%12月涉及UP主数量同比增长82%B站1小红书2197个解压相关话题#解压视频总浏览量1102亿12月互动数同比增长67%12月笔记数同比增长792%抖音3解压相关话题53个#解压播放量超1363亿12月点赞数同比增长61%12月作品数同比增长113%数据来源：1、新站；2、新红；3、新抖；4、网络公开资料整理洗地毯修牛蹄切肥皂组装模型ASMR“修牛蹄”“洗地毯”“切肥皂”“ASMR”等视频受到关注，人们通过颅内声音传导、物品损坏或恢复的画面，释放情绪，达到解压的效果。从各类解压、治愈视频，到新兴的Tufting、阳台种菜，再到聊以慰籍的ComfortFood，自我疗愈的需求正在激发“解压经济”的新活力。互联网带来的精神治愈趋势二情绪治愈情绪解药，治愈当代人的emo数据来源：1、新红；2、淘宝，2022.12；3、新抖；4、百度百家号小红书话题#手工112月互动量同比增长57%8.32亿总浏览量近1亿2022年1月-9月主动搜索手工类货品疫情使得室内美学成为新风尚，出行、旅游受限，许多人开始在家里打造“室内小树林”、“阳台菜园”，创造一个属于自己的精神后花园。忘记时间的快乐+从0到1的成就感相比起直接购买成品，手工制作的过程重在静心与专注，产生心流体验。消费者享受从0到1的成就感，并从中获得片刻的宁静与独处时间。淘宝搜索2社交平台平台上各类手工相关作品提供手工相关服务的线下商家疫情催生阳台经济，农耕民族的DNA动了小红书话题#阳台种菜浏览量超1.3亿；#我家的绿植12月互动量同比增长224%2022年，在最适宜耕种的3月和4月，话题#阳台种菜互动数分别达53.1万和71.5万抖音话题#阳台种菜播放数超56.7亿次；#阳台花园播放数超8.1亿次2022年Q3，“阳台种菜”相关的作品发布数同比增长586%，日均获赞同比增长131%，涉及抖音号同比增长436%抖音3小红书1百度“奇趣植物在我家”活动全网曝光1.4亿截至2022年6月，百家号园艺活跃作者数量同比增长52%，他们创作的内容篇数日均同比提升81%，内容日均阅读量同比提升超67%百家号4数据来源：1、新红；2、新抖2022年12月8日，疫情政策变化后，黄桃罐头一罐难求。消费者戏称黄桃罐头为“来自东北的神秘力量”，相信“黄桃罐头之神会庇护每一个生病的东北孩子”。社交媒体上也出现了“桃过疫情”、“桃过疫劫”等谐音梗。可以看到，食品安慰剂在一定场景下会带给消费者情绪上的治愈和更好的体验。#黄桃罐头会保佑每一个东北孩子#黄桃罐头70714%#治愈系美食105%ComfortFood，一剂情绪解药ComfortFood，即安慰食品，可能无益于健康但可以安抚情绪，使人心情愉快的食品。当生活中遇到不如意的事情，美食时常扮演“犒赏”和“安慰”的角色，帮助人们舒缓身心。小红书1632%12月互动量同比8月12月互动量同比增长12月互动量同比增长#黄桃罐头“黄桃罐头”相关内容5457%#唯有美食可以治愈一切130275%抖音23425%12月点赞量同比增长12月点赞量同比增长12月点赞量同比增长用五感的刺激治愈内心无论是过去的焦虑经济、解压经济，还是现在的治愈经济，往往体现的是现代人快节奏生活背后的压力，以及对美好事物的追求。治愈类消费通过提供感官上的柔和“刺激”，如毛绒绒的触感、美妙的口感、沉浸式的心流体验等，来安抚、疗愈精神和心理，从而获得一定的放松。情绪的生意：从贩卖焦虑，到提供“治愈”数据来源：1、新红；2、新抖2022年12月互动量同比随着社会审美的多样化和女性对自我接受度的提高，消费者对美有了更多重的定义。美妆方面，消费者的需求凸显个性化、原生化，从个人特点出发进行产品的选择。小红书12月互动量同比1趋势三高质量美护不断变化的生活方式正在重新塑造消费者与美护的关系美妆是从外部掩盖缺陷、放大面部优点，而美容护肤则是为了由内而外的改善健康和面部状态。消费者渴望从根本上提高健康度，加之疫情的影响，消费者对护肤的需求增长速度已超出美妆。小红书1#护肤167