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2023经济疗愈期的消费密码报告-英敏特-202309.pdf

经济疗愈期的消费密码BlairZhang高级研究分析师VictoriaLi高级趋势分析师当下的市场和消费趋势未来消费驱动力经济复苏趋势消费行为和心态新兴需求品牌创新机会•苏醒期:报复性消费•修复期:审慎消费•寻找“鲜活感”•怀旧是一种疗法•新中式生活哲学市场趋势来源:国家统计局/英敏特理性看待中国经济的现状:积极应对不确定性带来的波动和挑战外部的不确定因素:•外需不足、逆全球化,俄乌局势,气候变化……内部的确定因素:•健康管理意识,文化自豪,内循环扩大,绿色经济……59.364.468.974.683.291.998.7101.4114.9121.028.530.87.8%7.4%7.0%6.9%6.9%6.6%6.1%2.3%8.1%3.0%4.5%6.3%GDP(RMBtrillion)同比增速(扣除价格波动因素)来源:国家统计局/英敏特《消费意愿——上半年-2023年》消费复苏的主要矛盾:虽然消费信心回归高点,但实际购买力增速放缓87.46.37.36.55.82.18.12.95.8人均可支配收入同比增长率(扣除价格变化因素,%)8180826772767873777681544127757685对未来12个月改善财务状况有信心(%)没有信心(%)3131232316202122242022232630333839342321151210141415171815172226303535333534302725272826252423212830343635362022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月%休闲娱乐旅游度假外出就餐来源:英敏特《中国消费者月度追踪数据——2023年7月》报复性消费集中体现在旅游、线下休闲和餐饮类目,但旺丁不旺财相比于上个月花费更多(%)疫情解封后端午节假期,国内旅游出游人次较2019年增长12%,人均消费(352元)较2019年下降14%。2023年以来,寺庙相关景区门票订单量同比增长超300%。其中90后,00后是主力军:“姻缘殿爱答不理,财神殿长跪不起”2023年1-5月,彩票销售同比增长50%来源:英敏特《中国消费者:疗愈之年-2023年》2023年,多数消费品类目复苏速度将放慢:追寻价格和需求的最优解32.911.427.933.715.67.911.38.014.29.83.66.62.88.516.491.516.913.012.111.98.98.77.75.04.03.93.63.53.01.6旅游度假交通出行酒类(餐饮娱乐渠道)休闲娱乐餐饮服务医药产品美容及个人护理非酒精饮料服装及配饰酒类(在家饮用)家庭护理用品家居家用食品个人财务及住房科技和通讯2021消费同比增长率(%)2023预测消费同比增长率(%)服装配饰食品饮料家居用品美妆个护科技产品1.性价比高配方安全性价比高配方安全性价比高2.生活品质性价比高售后服务功效/功能功效/功能3.售后服务功效/功能生活品质性价比高售后服务购买考虑要素排名——前三在衣食住行用各个方面,“性价比高”都将是消费者购买决策中最重要的因素之一。来源:英敏特《全球消费者》当下的消费驱动力:预算先行,品质延续2022年以来,预算在中国消费者购物决策中的优先级提升,然而消费者对于品质的追求没有变。消费者会从品质和价格两处入手,寻找最优消费选择。我买东西会有严格遵守的预算““我认为花更多的钱购买高质量的东西是值得的6868642021年3月2022年3月2023年3月8584842021年3月2022年3月2023年3月品牌启示来源:英敏特做加法,创造新的价值点做减法,消费回归理性实用增加效用价值、情绪价值、社交货币价值迎合理性实用的消费价值观:少而精为钱包减负为生活减负未来消费驱动力userid:206478,docid:140277,date:2023-09-14,sgpjbg.com来源:英敏特英敏特长期全方位关注影响消费趋势的七大驱动力来源:英敏特未来中国市场主要消费驱动因素:身心灵全方位提升价值、健康、体验、身份价值健康体验身份环境权利科技质量生理健康冒险个性可持续性赋权沟通预算心理健康可玩性文化传承平等尊敬数字娱乐便利营养精神体验社群道德保护早期尝试者优质健身怀旧道德本地主义自我表达媒体哪些消费者动力正在驱动品牌和产品选择?寻找“鲜活感”•满足细分运动人群差异化功能性需求•适配新兴活力场景•品牌/产品与活力生活方式连接怀旧成为疗法•怀旧绑定高性价比•感官体验唤起怀旧情绪•怀旧和未来的碰撞,寻找和当下的相关性•文化自豪感•用传统元素丰富现代生活新中式生活哲学思考:品牌如何将上述“驱动力”应用至产品创新和营销策略中?新场景·新体验·新元素·新表达来源:英敏特未来消费驱动力寻找“鲜活感”来源:英敏特《全球消费者》疫后疤痕效应影响下,国内消费者希望借助更具活力的生活方式,提升个体在身-心-灵不同维度上的健康状况,以应对外部环境变化与挑战对我来说,有活力的生活方式很重要“品牌创新启示:满足运动人群差异化功能性需求、适配新兴活力场景、跨界融合01满足细分运动人群差异化功能性需求(缓解疲劳、燃脂、补充蛋白质)02适配新兴活力场景(户外、场馆、运动后)03品牌/产品与活力生活方式连接(跨界混搭、品类延伸)来源:英敏特《健身人士——中国——2022年》除了关注消费者强身健体和放松解压的核心诉求,健身“附加价值”可以满足不同细分人群差异化需求的切口女性增强体质缓解压力塑形男性增强体质缓解压力挑战自我Z世代增强体质缓解压力减肥塑形80后增强体质缓解压力与家人共度时光高收入增强体质缓解压力增强自信社交属性满足细分运动人群差异化功能性需求:缓解疲劳、速效燃脂、补充蛋白质01来源:英敏特HouseRakushite柠檬水味抗疲劳饮料旨在暂时缓解消费者日常生活中的疲劳,例如工作、社交和浏览社交媒体时的疲劳。HiBottle嗨小瓶是专为健身爱好者设计的优质速溶咖啡产品,具有帮助燃脂的功效,便携的产品设计适合运动场合。森永蛋白桃子酸奶味蛋白饮料含有20g蛋白质,适合运动饮用,让蛋白质摄入变得轻松又美味。产品创新适配新兴活力生活场景:城市户外、野外户外、运动后舒缓修复02来源:英敏特修丽可针对户外防晒需求,强调色修精华系列舒缓褪红修护三位一体的产品功能。超级猩猩利用全景的立体大屏和音效,打造IMAX版本的沉浸式健身体验。逐本舒然运动轻韵按摩身体油,通过产品护理,带给运动后的你舒然自得的轻松感。花开了,背着醉鹅娘每日红酒去野餐,拉风又出片!户外运动也为热衷记录分享的年轻消费者提供了社交货币价值,品牌可以通过“户外+内容”与年轻人进行对话02来源:英敏特小红书打造“外人节”IP在外人岛上,借助与场域结合的生动化演绎,透传人、物与自然和谐共生的户外魅力。未来消费驱动力怀旧是一种疗法来源:英敏特社交媒体上流行词汇的背后,反映了中国消费者对理想生活状态追求的转变内卷vs躺平:追求平衡松弛感vs倦怠感:追求从容精神寄托:追求内驱

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