2023旅游行业趋势洞察报告-微博-202310.pdf
0数据来源：中国旅游研究院、国家移民管理局；内容数量、话题、排名来自微博平台，统计周期为2023.1.1-10.6，同比数据为2022年同周期1出游热度「报复式」增长，长线旅游选择升温2023年中秋国庆双节期间，实现国内旅游收入7534.3亿元，同比增长129.5%2023年，微博旅游内容持续高速增长旅游热点话题数量同比＋28.5%20232022旅游相关热搜数量同比＋40.4%旅游出行相关博文数量同比＋32.8%2023202220232022五一期间，微博日均内容数量较春节+121%，假期前后各大城市热搜1708个中秋国庆双节期间，旅游热点数量较去年同期+255%北京TOP1上海迪士尼度假区TOP1乡村古镇TOP1上海TOP2天安门广场TOP2酒店度假TOP2杭州TOP3上海外滩TOP3旅行美食TOP3成都TOP4北京环球度假区TOP4自驾游TOP4广州TOP5杭州西湖TOP5夜游TOP5最火的国内城市TOP5最火的国内景区TOP5最火的主题游类型TOP5微博网友国庆打卡热门目的地共庆祖国生日#游客泰山顶挥舞国旗齐喊祖国万岁#热搜NO.14景区各出奇招#云台山景区采购万枚月饼免费送游客#热搜NO.41反向旅游爆火#成都人这8天反向旅游逛花市#热搜NO.17萌物热搜出圈#南京鸡鸣寺网红猫要被游客摸秃了#热搜NO.22微博网友国庆出游特点PARTONE国内旅游出游人数8.26亿人次，同比增长71.3%出入境人员1181.8万人次，同比增长约2.9倍，出境游逐步复苏中秋国庆双节期间，旅游市场活力满满北京动物园数据来源：景点热度值由微博提及量+签到量+“想去”指数综合算出，统计周期为2023.1.1-9.302爱美景也爱国潮文化，自然景观与人文旅游齐头并进网友选择旅游目的地，关注美景与美食2%2%3%4%9%12%27%41%其它演出展览带娃胜地网红景区，打卡拍照休闲行程，“佛系”养生冷门优先，避开人潮拥挤地方美食，“吃货本质”自然风光，锦绣山河yyds2023年1-9月，热度最高的自然景观TOP10榜单洱海长白山峨眉山玉龙雪山稻城亚丁TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5涠洲岛老君山南澳岛九寨沟武功山TOP6TOP7TOP8TOP9TOP102023年1-9月，热度最高的人文景点TOP10榜单外滩故宫洪崖洞上海迪士尼度假区西湖TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5雍和宫大唐不夜城什刹海北京环球度假区TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10山河湖海等治愈系自然风光受到网友喜爱两大乐园持续火爆，夜游目的地受欢迎“选旅游目的地，你最看重什么?”发起微博投票PARTTWO案例来源：微博平台公开内容整理，统计周期为2023.1.1-10.63小众路线探索热，宝藏小城旅游「红」起来了2023年旅游热搜蹿升最快的小众目的地TOP10微博网友分享出游小众路线新疆牛羊大巴扎四川凉山木里云南雨崩@娜旅日记@北石同学@果小桃用人文摄影记录下旅途风景，展现新疆牛羊大巴扎带来的生活冲击力分享人少景美的小众旅游地，提供游玩路线视频记录前往雨崩村的沿途风景，分享当地游玩的路线攻略TOP2天津#天津大爷人均全红婵#热搜NO.16#天津的旅游景点是天津人吧#热搜NO.39TOP1淄博#淄博烧烤#热搜NO.2#淄博酒店降价#热搜NO.1TOP3榕江/台江#贵州村BA颁奖现场奖品闹情绪了#热搜NO.13#贵州村超#热搜NO.29TOP7嵩山#BKPP嵩山音乐节#热搜NO.16TOP8宁远#玉骨遥九嶷山开学仪式#热搜NO.7TOP9墨脱#墨脱莲花#热搜NO.6TOP10乐山#乐山必吃的美食有哪些#热搜NO.38TOP4泰安#准大学生骑扛自行车4小时登顶泰山#热搜NO.26TOP5汕头#潮汕人的祖传早餐#热搜NO.16TOP6柳州#柳州4家超强螺蛳粉#热搜NO.7热播影视剧综、观演式旅游爆火、明星出行打卡……带火多个小众目的地PARTTHREE登山杖冲锋衣急救包全场景全地形户外鞋@娜旅日记蕉下Beneunder@噜噜又饿了好物种草案例来源：微博平台公开内容整理4春夏踏青玩法焕新，好物清单全面升级休闲露营超清摄影与零食饮料必不可少长途探险网友研讨“上山下海”必备穿搭护肤攻略守护夏日“特种兵式旅游”@Z说球鞋经典冲锋衣分享@JustGo为生存而生好物种草@云朵家的旅行日记电小二户外电源@宁小小Zz齐居客@网不红萌叔Joey摩飞搅拌杯@婧兰Gillian宾得宝小家电便捷电源多功能露营车零食饮料摄影型&防水型手机@北石同学红米Note13Pro+小金刚@周若雪兰蔻小黑瓶精华明星代言窦靖童×植村秀@滚来滚去滚来滚寻荟记芦荟胶明星代言杨紫×安热沙精华粉底液晒后急救防晒面霜@维妮小花HBN全能B5面霜服装时尚@corain君TommyHilfiger×迪士尼PARTFOUR微博旅游热点话题、海量攻略及讨论内容加速用户出游决策数据来源：克劳锐《2023年旅游消费内容研究报告》；微博平台公开内容整理5拒绝出游套路，这届消费者更爱务实旅游攻略用户出行前会在社交平台上做足攻略，以提升旅游体验感82.4%克劳锐用户调研微博多种角色组成的旅游舆论场为用户真实体验带来更丰富的参考避雷旅游刺客种草真实攻略文旅官方蓝V及文旅局长积极与用户在线互动真诚答疑推荐旅游路线及时辟谣还原真实云南一手信息保障游客安全积极处理正面回应投诉问题@夏厨陈二十@小噜不乱撞@央视网@合肥兔曹君自来水网友官方媒体多领域KOL……本地大V明星名人@娄可伟云南文旅@热娜局长说沙雅@甘孜刘洪@新疆何淼@解局长带你游随州@降泽多吉@吴局长看大方各地文旅局长活跃在微博@云南省文化和旅游厅PARTFIVE案例来源：微博平台公开内容整理,，统计周期为2023.1.1-10.66狂欢也要精打细算，出游消费愈发关注性价比货比三家，网友关注机票、酒店、门票价格微博低成本出游攻略受宠十一前后10+个热搜聚焦机票价格走势酒店价格受关注网友热情推荐宝藏酒店门票优惠政策常驻热搜节假日预约拼手速@破产兄弟BrokeBros反向旅游捡到宝感受极致性价比体验@Harry的旅途日记分享重庆旅游攻略年轻人热衷省钱看世界@momo酱也是徐老师休闲出片两不误推荐省时省钱小众旅游地PARTSIX威尼斯#希腊女生第一次来西安穿汉服扮东方美人#热搜NO.9，阅读量4428万+借势大运会热度发起#成都除了熊猫还有啥#话题，阅读量1.1亿+艺人@戚薇参与话题共建，@文旅成都、@人民文旅、@四川共青团发博，种草成都文旅“亚运会”狂揽热搜1875个，其中“杭州”登上热搜200次+，一跃成为成为国庆顶流旅游城市#世界都知道了杭州有多美#热搜NO.3#杭州好像真的有一亿人#热搜NO.5#女子淄博吃烧烤排不上队被热情投喂#阅读量3.1亿+游客在线投诉获得快速响应#网友点赞甘孜文旅局执行力#阅读量2759万+文旅局长积极与网友互动，推荐旅游路线阅读量1.9亿+，热搜NO.7#吴磊骑车冷到五官都在用力#阅读量1.1亿+，热搜NO.18#蔡依林穿了壮族服饰#视频播放量1980万+刘亦菲畅游威尼斯VLOG案例来源：微博平台公开内容整理,，统计周期为2023.1.1-10.67文旅推广花样百出，明星化身城市美景推荐官有门面明星化身美景推荐官，讲述城市
