2023年9月快手直播电商营销月报-飞瓜快数-202310.pdf
KS.FEIGUA.CN02版权说明数据说明*更多详尽数据，请登陆「飞瓜数据快手版」官网查看：ks.feigua.cn本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法律责任。3.数据来源：基于快手全场景数据分析平台【飞瓜数据】快手版所追踪到的数据，选取周期内快手直播带货数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。1.统计周期：2023年9月1日—2023年9月30日2.研究对象：分析快手9月直播电商数据，选取快手短视频、直播、电商相关的营销内容作为对2023年直播电商营销月度报告分析。4.免责说明：由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。03目录KS.FEIGUA.CN019月电商数据复盘0310月电商趋势预测04本月榜单029月行业营销情况01PART012023年9月电商数据复盘049月电商销售趋势：快手推广市场趋于稳定，秋日营销助力品牌抢占季节机遇9月电商关键数据2023年9月快手电商销售推广趋势（9月VS8月）销售热度1.87%KS.FEIGUA.CN9月，进入初秋时节，用户对保湿滋润、换季穿搭的需求随之上涨。快手电商推出快风尚-秋日户外穿搭公式、初秋焕肤季等活动，助力商家抓住赛道爆发的季节机遇。另外，今年恰逢中秋国庆双节齐聚，让节前的消费市场相对活跃。从快手电商来看，9月整体推广趋势较为稳定，品牌数、直播数、主播数、商品数均有不同程度的增长，整体推广热度提升3.59%。05数据说明：统计2023年9月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜2023年9月快手直播电商营销月报销售热度推广热度3.59%推广热度销售热度：根据预估销量、预估销售额综合测算。推广热度：根据品牌数、商品数、播主数、直播场次综合测算。09.0109.0309.0509.0709.0909.1109.1309.1509.1709.1909.2109.2309.2509.2709.3009.299月品类销售概览：生鲜品类成交额猛增，娱乐性赛道迎来新增量9月各品类销售热度KS.FEIGUA.CN06数据说明：统计2023年9月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜2023年9月快手直播电商营销月报销售额增幅TOP3图书文娱工业品运营商业务商品数增幅TOP3农贸绿植茶叶茶具销量增幅TOP3瑜伽舞蹈运营商业务游戏/模玩生鲜环比增幅销售额服饰鞋靴美食饮品美容护肤珠宝钟表生鲜家居生活家纺个护清洁儿童鞋服厨卫家电手机数码户外鞋服箱包饰品美妆趣味文玩二手医用保健茶叶茶具童鞋07KS.FEIGUA.CN02PART022023年9月行业营销情况9月热卖品类洞察：秋冬滋润品类迎来销售旺季，户外场景或成增长新动力2023年9月快手直播电商营销月报KS.FEIGUA.CN08数据说明：统计2023年9月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜美食饮品GMV高增长品类TOP10户外鞋服GMV高增长品类TOP10生鲜GMV高增长品类TOP10美容护肤GMV高增长品类TOP10羊奶/羊奶粉豆奶/豆浆/植物蛋白饮料黄酒功能糖果糕点/点心白酒陈年老酒/收藏酒脂肪酸/脂类魔芋制品气泡水唇部精华滋润唇膏男士防晒面霜男士面膜纯露/花水男士乳液/面霜眼霜/眼部精华乳液爽肤水/化妆水户外袜运动球服羽毛球鞋冲锋衣裤保暖棉服羽绒服运动户外风衣运动马甲雪地靴运动夹克/外套活蟹海产礼盒鲜枣苹果梨柿子姑娘果/灯笼果菠萝/凤梨海鲜制品牛肉9月热卖品类：糕点/点心中秋节庆月饼需求高涨，多口味月饼礼盒成热卖爆品9月糕点/点心关键数据及品类销售占比KS.FEIGUA.CN09数据说明：统计2023年9月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜2023年9月快手直播电商营销月报推广主播数增长31.7%预估销售额增长124.2%（环比8月相关数据）热卖商品举例销售额商品数月饼69.38%西式糕点中式糕点9月糕点/点心各价格区间分布-低价位更受青睐尊月礼盒流心月饼￥138.00同庆楼月兔今朝月饼礼盒￥99.50稻香村古典三层提篮月饼礼盒￥69.90享食者黑松露流心奶黄月饼￥238.00美城礼软糯香甜月饼礼盒￥39.90盛力源0-50元50-100元100-300元300元以上9月热卖品类：酒类节假日为酒类市场带来增长期，白酒品牌联动垂类达人高效转化2023年快手酒类销售额趋势KS.FEIGUA.CN10数据说明：统计2023年9月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜2023年9月快手直播电商营销月报白酒品牌案例品牌9月关键数据及快手战绩慢作级53度500ml*1瓶酱香型白酒￥9199.001月2月3月4月5月6月7月8月9月2023年快手酒类销售额趋势61.3%檀台主要受众：男，31-35，山东美食饮品总GMV排名直播数增幅商品数增幅客单价预估销售额+60%+25%￥2287.462600w+酒类总GMV排名NO.02品牌热销商品及主推播主百年檀台经典53度酱香型白酒500ml单瓶￥66.00-79.00李宣卓粉丝数：1212.5w品牌直播弹幕评论内容主播家产品值得信赖低度酒有吗酱香型的上点上礼盒酒什么时候发货？这价格平时喝很合适今天优惠活动力度大点卖的酒怎么查真伪9月热卖品类：面霜“换季经济”驱动面霜品类增长，中低档价位成为投放重点9月面霜品类关键数据KS.FEIGUA.CN11数据说明：统计2023年9月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜2023年9月快手直播电商营销月报9月面霜各价格区间分布情况预估销量增长16.78%预估销售额增长15.93%（环比上月相关数据）0-50元50-100元100-300元300-500元500-1000元10000元以上销售额商品数面霜宣传卖点面霜品类分销号带货案例商品：优惠展示，不断刺激用户下单单一产品讲解，从成分、功效、肤感入手，针对消费“痛点”进行种草，提升转化效率消费者权益展示，能够缩短用户的决策时长欧莱雅臻颜花蜜面霜轻盈/滋润版紧致修护清爽面霜欧莱雅/L'OREAL直播亮点：9月热卖品类：唇部护理秋冬保湿需求扩大唇部护理市场，多维度测评提升种草效率9月唇部护理品类销售趋势KS.FEIGUA.CN12数据说明：统计2023年9月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜2023年9月快手直播电商营销月报8.018.068.118.168.218.268.31
