2023“她研究”深度数据报告——小红书平台女性用户洞察-千瓜数据-202310.pdf

2023「她研究」数据洞察报告——女性种草内容研究（小红书平台）数据来源：千瓜数据数据时间：2022年、2023年1月-7月年度关键词词云图前言趋势捕捉：作为新时代女性群体的聚集地、发声场，小红书不断涌现的「她」话题，承载着不同的女性特质，对理想自我、理想生活的期待，以及消费行为与决策偏好。当代女性为回答「我是谁」、「我要什么」、「我想成为什么样的自己」，倾向选择符合自己需求期待和价值观的产品，这就需要品牌深入了解女性世界，用相通的性情与她们走到一起。通过对小红书站内女性生活、工作、社交、亲密关系、期望等方面的内容共性调研，经过数据筛选、整合，千瓜总结出5个典型标签：自由自我、独立勇敢、松弛从容、智识清醒、纯粹真我趋势调研：这些关键词下的女性生活方式、消费需求、消费偏好，有何特点？品牌如何唤醒、构建自我实现、身份认同与生活叙事场景，实现短期和长期的布局？本期报告，千瓜将深入调研，望能为品牌提供更多看见「她」多面魅力、多元生活的窗口，洞悉女性种草趋势，预见未来风向。数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-7月小红书“女性用户”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。...报告目录01自由自我02独立勇敢030405松弛从容智识清醒纯粹真我自由自我不受他人武断意志的支配，拥有自己决定或计划行动的自由、创造自我的自由。按自我的规则定义、实行、构筑理想生活。「她」特性解读｜笔记调研数据显示，“自由自我”相关的内容，长期保持高热度，月互动量均在千万以上，2023年1-7月，预估互动总量破亿，2022年同期也达到1亿+；较去年同期，2023年笔记数增长55.90%，预估互动总量增长8.68%。2023年初“做自己的父母”，「重启人生式」的自我养育话题发酵；2月社会学家上野千鹤子爆火，“自由观”正是其女性主义核心观之一……6月，时隔多年“追求自由”的女性角色“宛瑜”再度翻红，引发诸多二创内容。千瓜观点，数百年来，“自由自我”的意识，或隐或现始终贯穿女性历史舞台，新时代下，追求自由、探索自我的新思想也正重新塑造女性。自由的理念，从以摆脱外在条件桎梏为主导，演变为以内在自我为原点的自由。品牌或可围绕不同个体的诉求与主张，发掘共性需求和个性化差异。互动量破1亿，「宛瑜女孩、自我养成者」席卷平台0.0万500.0万1000.0万1500.0万2000.0万0.0万2.0万4.0万6.0万8.0万1月2月3月4月5月6月7月1月2月3月4月5月6月7月种草笔记趋势图笔记总量互动总量数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人抽取“女性用户”样本（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-7月小红书“自由自我”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。2022年2023年代表性标签宛瑜女孩热播电视剧《爱情公寓》中的角色宛瑜，她放弃与展博的爱情，选择出国完成设计师梦想，追寻自由，看新的风景。一时间“宛瑜文学”席卷平台，成为自由女性的象征之一。@达人：EEviann自我养成者通过自我养育实现自我成长的女性形象。冲破原生家庭的桎梏，做自己的父母，养育自己的内在小孩，重建生命与关系，重塑全新的自我。@达人：VC姐妹注：“自我养育”理念源于美国心理学家约翰·波拉德《内在父母的觉醒：给内在小孩无条件的养育》。#做自己的父母话题发酵#宛瑜文学开始流行#社会学家上野千鹤子在中国爆火，她的女性主义观点是——“自由”偏爱吃喝玩乐内容，侧重“自我投喂型”个人需求分类笔记数占比预估互动量互动量占比美食饮品11.47%901.34w7.22%旅行住宿11.43%858.46w6.87%生活经验9.08%1550.88w12.42%服饰穿搭7.57%847.55w6.79%教育7.52%1329.76w10.65%健身减肥7.22%927.87w7.43%家居家装6.67%769.62w6.16%种草笔记分类“自由自我”相关的笔记分类数据显示，美食饮品和旅行住宿笔记数量最多，合计占比为22.90%，预估互动量超1700万。其次是生活经验、服饰穿搭，笔记数占比分别为9.08%、7.57%。笔记覆盖的热门品类数据结果显示，面部护肤占比最高，为10.24%；生鲜果蔬、粮油干货、休闲零食占比分别为9.81%、7.11%、5.47%；还囊括家具（4.11%）、厨具（3.49%）、大家电（2.47%）、厨房小电（2.10%）、手机（5.44%）、电脑（1.91%）等。通过数据可以看出，该标签下的女性喜欢分享吃喝玩乐内容，既关注生鲜粮油，也关注零食、厨房小电、手机电脑等品类。千瓜认为，以自我为主体的自由意志，消费不仅仅是“需要”，也是“想要”。她们自己一个人往往就是一个“小家庭”，注重对自我的“投喂”。品牌投放不妨多以美食、出游为内容载体，聚焦以满足自我需求为目标的个体消费，制定营销策略，或更能抓住这类消费者。热门品类笔记互动量占比TOP203.49%4.11%4.13%5.32%5.44%5.47%5.81%7.11%9.81%10.24%厨具家具酒水饮料谷物冲泡手机专区休闲零食上装粮油干货生鲜果蔬面部护肤1.80%1.91%1.92%2.10%2.12%2.21%2.42%2.47%2.88%3.35%清洁用品电脑专区服装套装厨房小电裙装生活日用家装软饰大家电乳制品家纺数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人抽取“女性用户”样本（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-7月小红书“自由自我”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。热门笔记内容笔记涵盖的热搜词中，“自我提升、自由/自我选择”热度一骑绝尘，预估互动量超5千万、4千万，笔记数同比2022年增长230.38%、2561.26%；另外，“穿衣自由”这一长久议题，互动热度也达到了千万级，进入2023年TOP1000热词。进一步查看热门笔记类型，包括自我技能、形象提升等；自由选择生活、空间等；身材、款式、风格等自由穿衣。千瓜观点，女性实现与表达“自由自我”的方式，大致分为：通过个人能力的成长，实现自由；通过在人事物的选择上，掌握自主权；通过随心随性的衣着打扮，获得可被感知的自由。品牌即可从“综合素质提升、选择权利、穿衣自由”三方面入手，借助个人成长故事、多样化的搭配/解决方案、多元的审美理念等，传递“自由自我”的价值观。聚焦三个关注点：「自我提升、自由选择、穿衣自由」词语笔记数增量预估互动量自我提升230.38%5674.09w自由/自我选择2561.26%4221.39w自我成长593.96%2888.91w穿衣自由NEW1384.55w自由行670.56%761.37w经济自由172.49%690.82w职业自由193.80%632.75w笔记热搜词自我技能提升数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人抽取“女性用户”样本（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-7月小红书“自由自我”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。热搜词：相关笔记下的互动量数据