2023年Q3移动互联网行业数据研究报告-月狐数据-202310.pdf

Page1of77©MoonFoxDataConfidential.AllRightsReserved月狐数据（MoonFoxData）2023年Q3移动互联网行业数据研究报告月狐数据（MoonFoxData）2023年10月Page2of77©MoonFoxDataConfidential.AllRightsReserved月狐数据（MoonFoxData）前言2023年三季度，宏观政策持续支持科技创新、拓展业态以及扩大内需，中国消费市场供需两侧持续向平稳态势发展，这为消费市场的持续稳步恢复提供了坚实支撑，在这个背景下，移动互联网行业也面临着一系列挑战和机遇。从移动互联网流量大盘来看，用户规模整体增速开始放缓，手机app装载数量基本趋于稳定，用户上网时长呈现回升趋势，不过线上泛娱乐行业的用户时长进一步受到挤压，其中短视频行业时长占比呈现持续下降的趋势，这可能是受多元化需求持续高涨的影响，用户注意力逐渐向社交互动、娱乐消费以及搜索下载等领域分散。从行业增长来看，用户对多样化娱乐、线上消费和旅游出行方面需求旺盛。与娱乐相关的行业迎来了较明显的增长，手机游戏行业呈现回暖迹象，有声阅读行业持续抢占用户注意力。线上消费领域用户规模也展现出明显的增长，如综合电商、垂直电商行业。受暑期影响用户旅游出行需求高涨，攻略游记、火车汽车以及用车服务等行业用户规模和使用时长等运营指标表现亮眼。本季度还聚焦于技术创新的竞争。新兴品牌通过不断推出新品试图抢占头部厂商的份额，不过老牌手机厂商在今年三季度开售新品，重新激活市场兴趣。目前，AI大模型的应用前景备受瞩目，大模型的竞争也从通用型走向垂直行业化、企业化，各大互联网企业陆续围绕AI大模型做商业化落地，百度、华为、腾讯和阿里四巨头在大模型领域实现“抢跑”。另一个关键趋势是服务零售的崛起，各项政策鼓励发展服务消费的新业态、新模式和新场景。在第三季度，各大互联网平台抓住服务消费的契机，电商平台和外卖平台在3c产品上开启了即时零售的混战，内容平台着力布局到店团购业务，服务零售领域成为了头部互联网企业的必争之地，“拉拢”商家和构建用户认知变得尤为重要。在这一季度内，移动互联网行业整体发展如何？本报告将深入剖析行业大盘、企业表现、不同细分领域以及应用的具体发展情况。Page3of77©MoonFoxDataConfidential.AllRightsReserved月狐数据（MoonFoxData）2023年Q3移动互联网行业发展总结Page4of77©MoonFoxDataConfidential.AllRightsReserved月狐数据（MoonFoxData）目录1.移动互联网市场概览...51.1.外部环境：.51.2.流量大盘：.71.3.行业发展：.....101.4.企业发展：.....142.移动互联网发展态势总结.....192.1.设备市场：.....192.2.内容生态：.....232.3.商品零售：.....262.4.服务零售：.....292.5.娱乐消费：.....332.6.技术发展：.....383.移动互联网细分行业洞察.....413.1.汽车资讯行业413.2.互联网汽车行业..413.3.用车服务行业493.4.社区交友行业523.5.买房租房行业553.6.基金券商行业573.7.智能家居行业593.8.搜索下载行业613.9.K12教育行业634.移动互联网季度特色榜单.....654.1.百万黑马app榜.654.2.千万黑马app榜.674.3.上升最快app榜.684.4.年龄特色app榜单...694.5.地域特色app榜单...704.6.综合性手机银行app活跃用户榜单...714.7.城商行手机银行app活跃用户榜单...714.8.生活服务app活跃用户榜单....724.9.融资热点榜单734.10.App流量价值总榜.....74Page5of77©MoonFoxDataConfidential.AllRightsReserved月狐数据（MoonFoxData）1.移动互联网市场概览1.1.外部环境：经济活动持续恢复，市场供需有所改善1.1.1.国家大力支持数字经济新业态，鼓励数字经济新动能持续释放2023年我国经济走向高质量发展阶段，科技创新、拓展业态以及扩大内需成为国家重点关注的领域。今年第三季度，国家密集发布相关互联网政策，对尚不成熟的生成式人工智能及时推出相关规定并给予鼓励与包容，并且针对人工智能的相关政策将会不断完善监督体系。同时，国家相关部门提出了“一刻钟便民生活圈”、“县域商业”、“元宇宙产业”的相关建设规划政策，围绕稳定大宗消费、促进汽车消费和电子产品消费、拓展农村消费等方面出台多项举措，大力鼓励相关企业发展数字经济新业态，进一步加快居民消费的持续恢复。Page6of77©MoonFoxDataConfidential.AllRightsReserved月狐数据（MoonFoxData）1.1.2.国家多措并举助力供需两侧协同发展，消费市场保持恢复向好势头随着经济持续稳定恢复、扩内需促消费政策措施逐步落地见效，中国消费市场继续保持稳步恢复态势，供需两侧持续向平衡的态势发展。数据显示，2023年8月综合PMI产出指数为51.3%，比上月上升1.3个百分点，制造业采购经理指数和非制造业商务活动指数分布为49.7%和51%，整体上继续位于扩张区间。从今年8月的全国居民消费价格指数来看，全国居民消费价格指数同比和环比均迎来上涨，居民对教育文化和娱乐、衣着、医疗保健等类目消费支出增加相对明显，但对大宗商品的消费潜力仍有待进一步释放。1.1.3.现代服务业供给快速恢复，服务零售具有巨大增长潜力在服务需求扩大的带动下，消费结构不断转型升级，消费形态逐渐由商品消费为主向商品和服务消费并重转变。数据显示，近一年全国服务业供给呈现快速恢复的态势，今年8月份全国服务业生产指数同比增长6.8%，比上月加快1.1个百分点。此外，国家统计局首次增加发布服务零售额数据，与社会消费品零售额和全国网上零售额指标相比，服务零售额能够全面反映消费市场发展情况。今年1-8月份，服务零售额同比增长19.4%，均高于社会消费品零售额和全国网上零售额，可见，服务性消费增势较好，成为今年消费恢复的一大亮点。Page7of77©MoonFoxDataConfidential.AllRightsReserved月狐数据（MoonFoxData）1.2.流量大盘：移动互联网活跃流量增长放缓，新生代和老年网民仍是主要增长动力1.2.1移动互联网活跃用户规模环比增幅有所放缓，网民手机app装载数量趋于稳定移动互联网大盘活跃用户规模在今年三季度末已达到12.2亿，较去年同期增长2782万，同比增速为2.3%，较今年二季度末增长500万，环比增幅达到0.4%，较上季度下降0.6个百分点，整体来说移动互联网活跃流量趋于稳定增长。Page8of77©MoonFoxDataConfidential.AllRightsReserved月狐数据（MoonFoxData）今年二季度，移动网民人均手机安装app总量达68个，较去年同期增加1个，较上季度增加1个