2023年快手厨卫家电营销洞察报告-飞瓜快数-202310.pdf

同时，“她经济、懒人经济”盛行的大环境下，年轻消费者以及女性群体的消费能力不断提升，逐渐成为家电产品的主力消费人群。而年轻一代更愿意用机器解放双手，追求更高的效率，且偏好潮流，彰显个性，提升生活品质。这也随着科技升级和人们对生活品质的不断追求，家电市场正处于飞速发展的阶段。尤其在单身经济和健康饮食的驱动，厨房小电已成为家电消费扩大的主风口。从行业趋势来看，快手电商厨卫家电品类整体保持上升态势，同比2022年前三季度，厨卫家电预估销售额增长82%，市场规模前景可观。推动着家电产品不断向功能丰富、品类扩充，产品集成化、智能化方向发展，行业整体迎来升级。对此，品牌商家在营销推广方面也紧跟市场趋势，多层级投放家居、美食、生活等主播，加上不同领域的带货播主展现出独树一帜的直播风格，来触达更广泛的人群，实现破圈目标。除此之外，厨卫家电在今年又有哪些新颖玩法？未来家电行业的发展趋势如何？为此，飞瓜数据快手版出品《2023年快手厨卫家电营销洞察报告》，为你解答。01KS.FEIGUA.CN前言KS.FEIGUA.CN02版权说明数据说明*更多详尽数据，请登陆「飞瓜数据快手版」官网查看：ks.feigua.cn本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法律责任。据】快手版所追踪到的数据，选取周期内快手直播带货数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。4.免责说明：台厨卫家电品类，以及相关联的播主、品牌、商品、直播和销售数据。3.数据来源：基于快手全场景数据分析平台【1.统计周期：2023年1月1日—2023年9月30日2.研究对象：本报告内容主要分析对象是快手电商平飞瓜数由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。CATALOGUE03目录KS.FEIGUA.CN01行业数据洞察行业销售热度/客单价趋势/官方激励活动03推广播主分析/品类消费场景/直播间需求洞察品类推广玩法04品牌营销分析02品类消费热度品类销售趋势/消费偏好分析/热卖品类分析品牌营销格局/品牌推广模式/优质品牌案例0104KS.FEIGUA.CNPART01行业数据洞察行业销售热度/客单价趋势/官方激励活动KS.FEIGUA.CN05数据说明：统计2022年1月-2023年9月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜2023年快手厨卫家电营销洞察报告销售额预估销售额82%2022.012022.022023.012022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.092022.102022.112022.122023.032023.042023.052023.062023.072023.082023.092023.021.1.1行业销售趋势：市场消费热度持续攀升，大盘保持双位数增长2023年前三季度，厨卫家电一直保持着稳定的增长势头，其中，预估销售额同比2022年前三季度增长82%。另外，2022年Q4节点营销表现亮眼，GMV增长明显，可见，在未来的Q4季度，厨卫家电赛道存在较大的爆发潜力。厨卫家电月度销售趋势KS.FEIGUA.CN06数据说明：统计2022年、2023年1月-9月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜2023年快手厨卫家电营销洞察报告（2022年1-9月vs2023年1-9月）直播数18.5%2023年2022年21月月43月月5月6月7月8月9月1.1.2行业热度趋势：快手年初加大推广力度，提升曝光度拉动消费增长年初，快手各品牌商家纷纷发力，加大推广力度，抓住活动增长机遇实现新突破。2023年前三季度同比上年，直播数增长18.5%，不断提升曝光度，能够有效带动销售增长。快手电商直播数月度推广趋势前三季度推广关键数据KS.FEIGUA.CN07数据说明：统计2023年1月-9月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜芝华仕智能按摩椅全身自动豪华太空舱￥3300.00能效对开门风冷无霜冰箱￥2380.00电拖把追觅T12高温热水无线洗地机洗拖一体机￥2300.00美容仪器极萌强效升级大熨斗美容仪升级红蓝橙绿光￥1999.00净水海信611升大容量变频一按摩器冰箱级器ANGEL万分之一微米过滤精度哪吒pro2000净水器￥1598.00品类热卖商品价格2023年1月2023年快手厨卫家电营销洞察报告0-50元50-100元100-300元300-500元500-1000元1000元以上43.8%14.1%5.6%3.227.9%%5.4%2023年9月+202%1.2.1客单价趋势：千元以上为品类主要消费区间，高档价位销售额增幅明显厨卫家电各价格区间销售占比1-9月客单价[>1000元]销售额趋势[>1000元]价位热卖品类举例从各个价位商品销售占比来看，[>1000元]为厨卫家电的主力价格带。环比1月，高档价位在9月份销售额提升明显，增幅达到202%，这也说明了快手为高客单价产品带来更多的增长空间。KS.FEIGUA.CN082023年快手厨卫家电营销洞察报告67.7%32.3%25-3031-3536-4041+18-24河北01山东02辽宁03黑龙江04内蒙古05吉林06广东07浙江08甘肃09山西10数据说明：统计2023年1月-9月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜1.2.2消费人群画像：年轻女性是厨卫家电消费主力军，北方用户消费意愿更强目前快手厨卫家电的消费群体以女性为主，占比超过67%，且年龄集中在18岁到35岁之间。从消费省份排名来看，北方地区的用户表现出更强烈的消费意愿，十席中北方省份占据八席。厨卫家电消费人群性别分布及各年龄段用户占比厨卫家电消费省份TOP10KS.FEIGUA.CN09数据说明：来源于快手官方公开电商数据--理想生活节三大家居行业生活电器销售同比增长86%--“清凉一夏”服饰美妆家电专场--快手618购物节全行业--“冰爽过夏天”消电家居行业--818秋上新活动大家电行业2023年快手厨卫家电营销洞察报告家用电器GMV同比增话题播放量：10ÒÚ´Î长话题播放量245%：是去年同期GMV1.5ÒÚ´Î的3±¶1.3.1官方激励活动：多样玩法打造爆品家电，官方扶持助力商家销售爆发随着消费习惯逐渐由线下向线上转移，快手等电商平台成为消费者购买家电的重要渠道。因此，快手电商围绕“家”场景，重磅推出“理想生活节”、“冰爽过夏天”等一系列专题活动，助力商家曝光与交易转化。快手平台厨卫家电相关活动举例us--0210KS.FEIGUA.CNPART02品类消费热度