2023女性大健康社媒营销数据洞察报告-艺恩数据-202310.pdf

女性大健康社媒营销数据洞察艺恩出品 2023年10月 2前言伴随“她”经济的崛起，女性对自身健康的关注程度越来越高，女性健康市场无疑成为众多保健品品牌追捧的“香饽饽”。面对生活、工作、家庭等多重压力因素，肥胖、痛经、熬夜、更年期等是影响女性健康的核心痛点，减肥减脂、抗衰老、助眠成为女性健康市场的主力需求。从品类热度来看，益生菌、维生素等是目前的主力品类，胶原蛋白消费者种草热情较高但在互动表现上仍存在大爆的可能。在现阶段胶原蛋白市场中，汤臣倍健、斯维诗、五个女博士等品牌在竞争中处于优势。针对这些具有竞争力的品牌，我们做了营销策略的拆解，提炼出具备参考价值的营销策略共性：为品牌产品起一个具有少女心的nickname（小粉瓶/水光瓶）+明星站台扩大声量+抖音垂类KOL种草（营养师/形体达人/健康达人/专家科普+宝妈群体素人）+抖音自播矩阵搭建等，希望这些玩法能够为更多品牌提供参考。 301 女性大健康市场洞察02 品牌社媒营销分析报告目录 401女性大健康市场洞察 523年以来女性健康讨论热度同比攀升，3月女神节期间声量热度最高source ：艺恩营销智库，监测时间：2022年1月1-2023年9月30，监控平台：全网©2023.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn01000000020000000300000004000000050000000600000000100002000030000400005000060000Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Jan-23Feb-23Mar-23Apr-23May-23Jun-23Jul-23Aug-23Sep-23“女性健康”舆情声量趋势作品数互动量有女生·给18+女生的几个建议✨ ：hello我的小漂亮们，今天来聊聊有关女性健康的问题…… 6女性健康的讨论人群主要分布在小红书和抖音平台，其中红书作品量最高，而抖音平台的互动声量最高source ：艺恩营销智库，监测时间：2022年10月1-2023年9月30，监控平台：全网©2023.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn小红书, 53.12%抖音, 30.26%微博, 8.90%快手, 7.34%B站, 0.39%“女性健康”内容量平台构成占比小红书, 53.12%抖音, 74.22%微博, 0.98%快手, 7.51%B站, 1.86%“女性健康”互动量平台构成占比 7各平台女性健康讨论人群均以女性、18-34岁人群居多source ：艺恩营销智库，监测时间：2022年10月1-2023年9月30，监控平台：全网©2023.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn女：86%男：14%12%59%21%7%1%44女：67.4%男：32.6%0.9%17.7%33.1%21.0%24.6%44“女性健康”讨论者画像-抖音“女性健康”讨论者画像-小红书人群特征显著特征：精致爱己的女性群体角色推演：关爱自身健康的年轻女性、备孕准妈妈、了解养生知识的女性、孕期妈妈……人群特征显著特征：注重健康养生的年轻女性角色推演：职场女性、备孕准妈妈、孕期妈妈、注重健康生活的女性群体、有减肥需求的女性群体…… 8女性健康痛点：肥胖、痛经、熬夜、更年期等是影响女性健康的核心痛点source ：艺恩营销智库，监测时间：2022年10月1-2023年9月30，监控平台：小红书©2023.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn热门内容学霸减肥公式 一个月 你会回来谢我#变美逆袭 #女性健康 #健康减肥阅读量：20.6w互动量：4.8w20岁女生深夜猝死㊙️这是她最后悔的事 #我的健康生活 #女性阅读量：102.6w互动量：9.0w希望刷到这条的每个女生都能远离姨妈痛！ #姨妈 #痛经 #女性健康阅读量：230.8w互动量：51.2w让2亿妈妈痛苦的更年期，未来也会是我和你#更年期 #关爱女性健康阅读量：11.2w互动量：2.6w肥胖气血不足衰老熬夜痛经皮肤问题hpv感染更年期失眠早衰乳腺增生脱发亚健康结节黄褐斑便秘痘痘贫血皮肤衰老久坐暗沉长斑眼干过敏抑郁症糖尿病激素紊乱作息不规律内分泌失调口臭010020030040050060070001,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,0009,00010,000平均互动量相关作品量“女性健康”相关痛点分布情况相关作品量均值：1901平均互动量均值：235 9女性健康需求：减肥减脂、抗衰老、助眠是主力需求，排毒养颜、增强抵抗力、缓解痛经和抗疲劳等需求互动热度较高source ：艺恩营销智库，监测时间：2022年10月1-2023年9月30，监控平台：小红书©2023.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn热门内容掉秤还得是它❗站立消耗高，暴汗瘦全身❗我喝的是健乐多纤能蛋白粉阅读量：16.2w互动量：1.4w产后10年｜依然闪闪在发光，每天一粒善存小紫瓶，让我成功抗衰阅读量：11.3w互动量：1.0w救大命！求大数据推给戒不掉熬夜的姐妹，GNC销量高果真是有道理的阅读量：5.8w互动量：8,600痛经自救指南！原来真的有这么痛❗希望这些你永远用不上但一定要知道！阅读量：5.2w互动量：2.1w减肥减脂美白抗氧化护肝瘦身抗衰老提高免疫力助眠美容养颜淡斑塑形祛湿健脾养胃私处清洁抵抗力缓解痛经补钙抗糖排毒养颜盆底肌修复防脱缓解疲劳调节内分泌口腔护理02004006008001000120014001600180001,0002,0003,0004,0005,0006,000平均互动量相关作品量“女性健康”相关需求分布情况相关作品量均值：1327平均互动量均值：440 10女性健康品类热度：益生菌、维生素等是目前的主力品类，胶原蛋白类产品的作品量较高但平均互动较低source ：艺恩营销智库，监测时间：2022年10月1-2023年9月30，监控平台：小红书©2023.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn热门内容重生之我是芭比�原来靠吃就能变美#复合维生素 #女性维生素阅读量：31.1w互动量：3.8w胶原是智商税？聊聊胶原那些事儿#胶原蛋白肽#五个女博士阅读量：19.7w互动量：1.1w内调护肤yyds！！素颜都是白月光早上吃：养生堂天然维生素C阅读量：5.9w互动量：1.8w私处护理一定要重视,生命花园女性益生菌,每一粒都含有500亿活性益生菌阅读量：38.5w