2023不出门生活节—年轻人的家居生活方式指南-小红书-202311.pdf

年轻人的家居生活方式指南小红书-营销中心出品 在小红书，用户对品质家居生活关注度持续走高家居家装相关笔记Source:⼩红书平台数据；2023年尼尔森X⼩红书消费⼼理研究家居兴趣⼈群以中⾼消费⽔平为主⾼消费⼈群占⽐⾼于⼤盘均值家居相关内容高速增长用户对品质家居生活重视度攀升家居兴趣人群具有更高消费水平*2022年5⽉同⽐2021年5⽉42%的受访者认为品质⽣活必须拥有舒适的居住环境，与2021年相⽐上升了3名4000W+家电相关笔记2000W+家居家装内容同⽐增⻓251%65%29%6%94122830204060801001201400%10%20%30%40%50%60%70%中消费⾼消费低消费占⽐TGI品质⽣活需要的要素 家居生活成为幸福感的重要组成部分，“情绪价值”重要性凸显经过疫情，⼈们对家居⽣活赋予了更多的期待，希望不出⻔也能享受到更强的⽣活幸福感Q：你希望家能让你获得什么? TOP3:放松(71.5%)、快乐(53.6%)和治愈(43.5%)Source:2023年尼尔森X⼩红书消费⼼理研究⼤众⼝碑产品创新性价⽐情绪价值产品品质76%78%78%82%87%购物决策考虑因素TOP5产品购买原因2023排名2021排名因“悦⼰”⽽购买产品的⼈群占⽐较2021年提升9%，排名上升3位⼈们希望家居环境能带来放松和快乐“情绪价值”成为⽤户决策的重要因素，“悦⼰”重要性攀升 “不出门”需求场景下，多元化家居生活趋势正在蔓延“不出⻔”依然是⼈们在多种场景下的刚需：夏⽇避暑、寒冬取暖、节假⽇错峰、⽇常居家、爱好宅家、不便出⻔……2022年轻解压相关笔记数量同⽐上涨2022年“家有桃花源”相关笔记数同⽐上涨2022年“野到家⻔⼝”相关笔记数同⽐上涨Source：2023⼩红书年度⽣活趋势、新榜、DT财经、⻉壳研究院2022年12⽉“智能家电”笔记数量同⽐增⻓2022年12⽉“⼀⼈居⼀⼈⻝”点赞数同⽐增⻓情绪治愈精致懒宅一人乐活家有桃源野到家里196%287%303%2142%190% 平台社区垂类主题内容生态引领居家生活方式热潮硬核收纳法宅家过夏天治愈系居家好物DIY装饰⼀⾯墙氛围感布置种⼀⽚花园 依托友好分享社区氛围，百花齐放的“不出门”生活方式在这里生长沉浸式客厅露营爱上下厨房沙发过一天私享有氧健身家庭影院VIP观影宅在智能床上解压新玩具治愈感收纳 小红书联合最会生活的品牌，寻找最会宅家的人，发掘千百种“不出门”生活创意，共创年轻人的居家生活方式指南，帮助年轻人拥有“不出门自由”“出门要自由，「不出门生活节」•不出⻔⽣活节：家居家电⾏业⼤事件IP，多品牌跨界联合共创美好⽣活新趋势•不出⻔⽣活⼤赏：单品牌合作IP，⽣活场景深度演绎抢占单品赛道更要不出门自由！” 策略聚焦以打造年轻⼈居家⽣活⽅式指南为⽬标在特定主题下激发全⺠共创⽣活提案为⽤户提供⼀份提升居家⽣活幸福感的参考答案让每⼀个⼈重拾家的快乐能量。 策略打法价值连接场景想象体验复刻情感共鸣心智种草决策赋能核心策略品牌价值以情绪价值连接功能价值，为⽤户提供不出⻔⽣活中，随时随地、触⼿可得的⽣活幸福感基于产品功能价值共创场景化⽣活⽅式提案，为⽤户提供⽣活场景想象⽤户在线复刻+官⽅线下场景复刻，提供优质⽣活提案真实场景体验心智占位品牌出圈资产沉淀目标达成 行动拆解•寻找最会“不出⻔⽣活”的⼈01同好召集•我的不出⻔⽣活提案02提案共创•不出⻔⽣活锦囊03创意锦囊•不出⻔⽣活节线下展04共享体验•不出⻔⽣活趋势观察报告05趋势引领-- 沙发生活节我家电影节卧室度假企划夏日躺平大赛灵感收纳大赛星厨训练班宅家治愈清单居家全场景客厅场景居家多场景餐厨场景居家多场景卧室场景居家全场景*主题仅为示意，实际落地主题将基于当期合作品牌策划单期细分主题示意躺平真的好舒服啊～我家沙发超红的星厨速成指南get！挑战在度假⻛卧室过⼀天竟然可以这样收纳？回家做个快乐的⼈吧欢迎来我家看电影推荐场景推荐品类影⾳数码、家具灯饰家具家装品类沙发家具、影⾳娱乐、空调家电、玩具、灯具⾹氛等厨房家电、⼩电器智能床品、影⾳娱乐、灯具⾹氛、空调家电家具家电、影⾳娱乐、灯具⾹氛等智能家居家电、沙发床品等多品类 “可以活在⾃⼰的节奏⾥”“在家拥有咖啡⾃由”“躺平真的好爽啊”“需要⼀个⼈静静”“TA们让我超幸福”“因为我家太好逛了！”……•主题视频混剪，展现年轻⼈居家⽣活百态，情绪沟通引发共鸣•植⼊品牌与产品使⽤场景•联合⾏业多品牌/单品牌发布联名号召，邀请⽤户参与不出⻔⽣活提案共创出⻔需要理由，不出⻔却有100个理由！同好召集：“不出门”精神内核沟通，激发TA人群共鸣响应《不出门的100个理由》1、主题视频混剪2、官方联名号召：寻找最会“不出门生活”的人@娱乐制造机@潮流情报官@Geek⼩哥哥 不出⻔⽣活提案示意优质不出⻔⽣活提案输出，引领号召⽤户参与打卡，发布⾃⼰的今天不出⻔⽣活⽅式提案共创：全民创意大爆发演绎不出门生活场景，共创产品想象力共创发布流量扶持心动应援•明星、博主、品牌、⽤户共创发布多样化不出⻔⽣活提案•优质内容获得官⽅流量扶持•⽤户打榜应援最⼼动的不出⻔⽣活提案今天不出门提案共创窝沙发的100种姿势如何⽤⼀晚治愈⾃⼰3分钟⾃制可⻝艺术在家复刻影院观影体验摆烂式做家务指南 创作资源：多层级明星博主资源适配打造不出门生活节内容矩阵更爱生活的“明星发起人”更懂生活的“家居制作人”更脑洞大开的“生活创始人”-星推官--体验官--创意官-宅家⼤⽚拍摄氛围感居家⼩技巧戏精演绎曾可妮朱珠张嘉倪李承铉王⼼凌@设计师阿爽@室内建筑师张英琦@刘畅@卡⻔卡卡@你⼼中的⼩可爱@考拉Kayla_@⽥⽥⼩阿姨@桃⼦Crystal!™@氧化菊@胡⽶⽶的随⼿⼀作@瑞雪Cloe@房灰灰局部设计改造⽣活设计参观访谈家装技巧百科沉浸式居家Vlog家居测评精致⽣活⽅式⽣活美学DIY跨⽂化解读脑洞设计改造专业设计师⽣活⽅式、居家博主*名单仅供参考，实际执⾏名单将基于当期合作主题适配何超莲 创意锦囊：个性化生活提案为每一个“不出门生活”人提供灵感助力●参与线上线下互动打卡赢取不出⻔⽣活锦囊礼包（⾹薰蜡烛、解压玩具、泡澡球、抱枕等）●H5中抽取今⽇不出⻔指南，获得⼀个不出⻔⽣活的⼩建议（体现品牌产品），并引导查看对应产品不出⻔⽣活教程（博主笔记）轻量级互动玩法：不出门生活锦囊（笔记）UGC打卡激励：不出门生活锦囊（礼包）个性化选择提案生成生活灵感获取胡⽶⽶的不出门生活锦囊01.滑动选择我的宅家姿势02.抓取我的不出门生活灵感躺平一天分享我的提案卡⻔卡卡⽴即⽣成极限收纳好好刷剧立即生成 共享体验：“不出门生活节”线下展复刻优质生活提案打造场景体验场景复刻种草打卡官方站台筛选⾼⼈⽓优质不出⻔⽣活提案，升级优化场景后复刻⾄⼈⽓家居卖场（如宜家）或热⻔商圈，为⽤户提供真实场景体验氛围感不出⻔⽣活场景视觉呈现，官⽅号召⽤户深度体验打卡，线上持续种草扩散薯队⻓⼈偶线下站台，官⽅背书聚集⼈⽓，吸引⼈流参与互动体验打卡*合作场地：武汉宜家*其他推荐场地：北京荟聚、上海静安⼤悦城 •⼩红书年度居家⽣活趋势观察•2023智能家居趋势观察•2023⼩红书⼈均睡眠报告•2023⼩红书夏⽇宅家趋势报告•2023⻘年厨房趋势观察官号联合权