2023肌肤屏障修护市场及产品洞察分析报告-魔镜洞察-202310.pdf

Moojing Market Intelligence肌肤屏障修护市场及产品洞察分析SPEAKER：魔镜分析师团队DATE：2023年10月 ContentsContents目录美容护肤市场概览一．整体市场规模二．热门话题趋势三．消费需求洞察01屏障修护市场趋势盘点一．细分市场研究二．消费者洞察研究三．产品洞察02 01 美容护肤市场概览•整体市场持续走高，增长趋缓；•公式护肤、以油养肤、屏障修护等话题热度持续高增；•消费需求聚焦保湿、修护，防晒、精华、面膜品类的市场关注高； 美容护肤市场销售额及增速（2017-2023E）单位：亿元CAGR : 12.4%美容护肤线上销售额占比（2017-2023E） CAGR : 5.0%美容护肤市场规模 | 增速放缓，线上渠道占比扩大，健康、绿色是未来核心趋势•综合市场调研数据，国内美妆护肤市场预计2023年市场规模将达到5696亿元，线上销额占比达53.2%，线上渠道销售占比逐渐增大；•疫情的出现提升了健康在所有产品领域的优先地位，消费者对社会和环境的关注以及对情感、精神健康的重视延伸到美容护肤领域，转化成对于全方位健康舒适体验的追求。将养生、绿色、自然、环保等概念融入产品理念的打造和设计成为趋势。数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院、魔镜分析+、欧睿国际 2021 年行业专家之声调研（美妆个护行业，2021 年 9 月，样本量 =555）39.6%41.1%42.6%48.5%49.8%51.6%53.2%201720182019202020212022E2023E00.050.10.150.20100020003000400050006000201720182019202020212022E2023E0%10%20%30%40%50%60%70%绿色、干净和自然特点数字化参与产品和品牌符合道德规范新成分新配方健康美容产品透明度产品功效/科学支持健康美容/治疗美容注重卫生/预防简化命题新包装功能包容性个性化产品体验新包装尺寸产品便捷性个性化产品DIY/产品替代品业内专家之声：全球护肤产品创新策略（2021年） 14.8 15.3 15.5 17.0 18.4 23.5 23.8 28.6 28.7 37.8 修丽可薇诺娜资生堂海蓝之谜SK-II玉兰油雅诗兰黛珀莱雅兰蔻欧莱雅3.8 3.8 3.8 4.3 4.4 4.8 5.1 6.6 6.8 12.1 SK-II海蓝之谜娇润泉雅诗兰黛玉兰油谷雨HBN徐海莉珀莱雅韩束淘系平台美容护肤TOP10品牌销售额（ 2023Q1-3）单位：亿元抖音平台美容护肤TOP10品牌销售额（ 2023Q1-3）单位：亿元美容护肤市场概况 | 淘系增速稍缓，抖音小众新兴品类&“国潮”品牌增长迅速 •淘宝天猫是主要线上销售渠道但市场份额有所下滑，抖音平台在2023年前三季度销售额同比增长63.1%，市场份额扩张10.8pct。•淘系平台各主要品类增速趋稳，抖音平台如挂耳式颈膜等小众新奇品类和徐海莉、谷雨等小众国货品牌增长迅速。各电商平台销售额占比（2022Q1-3,2023Q1-3） 69.8%12.8%17.5%61.0%10.7%28.3%淘系京东抖音内圈：22Q1-3外圈：23Q1-3数据来源：魔镜分析+抖音个别品类增速（2022Q1-3,2023Q1-3） 81.3%100%120%105%75%85%90%95%140%110%115%125%130%135%150%5,100%5,105%5,110%145%80%面部磨砂/去角质喷雾86.3%男士护肤114.2%面部精油/纯露145.9%面颈一体/挂耳式颈膜5,108.5%抖音 0.0%50.0%100.0%150.0%200.0%250.0%300.0%350.0%-40.00%-20.00%0.00%20.00%40.00%60.00%社媒声量增速销售额增速美容护肤热门话题及趋势 | “公式护肤”增长迅猛，抗老话题持续热议美容护肤热门话题声量增速及相关产品淘系平台销售额增速（2023MAT）营销增长流行趋势待观察销售增长数据来源：魔镜分析+淘系平台销售数据、魔镜社交聆听数据说明：2023MAT（22/10-23/09)纯净美妆零添加、不含防腐剂、无动物成分、环保、天然、透明配方……敏肌/屏障修护舒缓敏感、去红血丝、缓解泛红、褪红、修护屏障……抗糖抗氧自由基、活性氧、EUK 134、AGEs、艾地苯、乙酰姜油酮……抗初老淡化细纹、紧致轮廓、细胞衰老、硫辛酸、白藜芦醇……公式护肤ABC护肤、早C晚A、早C晚B、早P晚R、A醇、烟酰胺……以油养肤补充/强化皮脂膜、脂肪酸、欧米伽6、欧米伽3……•当有效成分已经成为护肤人群的“必修功课”，消费者开始卷向更为进阶的护肤理念。近年大火的“早C晚A” 早晚分时护理概念衍生出了“ABC护肤”“早P晚R”等诸多护肤组合，公式护肤、以油养肤等成为社媒端火热、销售端承接的热门趋势。•同时随着“健康”衰老（以更科学、及时的方式干预衰老）理念的持续渗透，抗衰老产品向低龄化消费群体渗透，90后和00后成为抗老产品消费主力，如何科学抗衰、预防衰老是他们最关心的问题，与之相关的“抗初老”“抗糖抗氧”话题受到持续热议。 美容护肤热门话题及趋势 | 23年以来屏障修护讨论基数最高，是当下最热议题0200000400000600000800000100000012000002021年9月10月11月12月2022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年1月2月3月4月5月6月7月8月敏肌/屏障修复抗初老纯净美妆抗糖抗氧公式护肤以油养肤美容护肤热门话题声量（2022MAT-2023MAT）数据来源：魔镜分析+、魔镜社交聆听数据说明：2022MAT（21/09-22/08），2023MAT（22/09-23/08)•我国大部地区受季风气候影响，季节温湿度变化明显，每逢换季皮肤状态不稳定，带动市场整体声量随季节呈现周期性变化规律。今年4月，佰草集邀请成毅作为代言人、娇兰与时代少年团合作、自然堂携手王一博……各大品牌抓住消费者换季护肤焦虑、大促节点集中发力社媒营销，将美容护肤话题声量拉上一个新高度。•近年“屏障修护”和“抗初老”话题热度最高，随着不当护肤等原因导致敏感肌人群比例扩大、长期佩戴口罩带来的肌肤隐患在后疫情时代大爆发、社会压力和不良生活习惯的负面影响体现在肌肤状态上……消费者对“屏障受损”概念接受迅速，开始重视屏障护理，“屏障修护”超越“抗初老”成为当下讨论声量最高话题。 消费需求洞察 | 关注天然有机