爆文狂潮中的黑马:探索小红书低粉账号的流量捕捉术-蝉小红-蝉妈妈-2023-34页.pdf

2023-09-18 01:50
爆文狂潮中的黑马:探索小红书低粉账号的流量捕捉术-蝉小红-蝉妈妈-2023-34页.pdf

XX序在碎片化信息狂潮中,低粉爆文是新手写笔记时最值得借鉴也容易模仿的内容。什么是小红书低粉爆文的创作引擎?如何巧借热点,实现流量突围?本报告以2023年1月至2023年8月为分析时间窗口,总结了低粉爆文的4大特征,并从3个维度拆解了最具代表性的4个内容标签,提取“爆款基因”,探寻流量捕捉术。重点内容标签的爆款基因:热点&痛点、娱乐性&真实性①影视娱乐:捆绑热点,找寻读者情感与审美共鸣;②萌宠&搞笑:娱乐至上,为读者提供“精神按摩”;③时尚穿搭:通过真实感和实用性拉近读者距离,提高信任度;④美妆护理:找准痛点,直击读者需求;情绪价值是爆文的第一生产力,笔记带入作者情绪才能牵动读者情绪,在实用类笔记中也可通过娱乐化、情绪化的表达,提高笔记爆文率。低粉爆文的四大特征①时间上,早上7点低粉爆文率最高,周末比周中低粉爆文率高;②形式上,视频形式相比图文形式,爆文率更高;③内容上,提供情感价值的笔记爆文率更高;④赛道上:影视娱乐与萌宠搞笑低粉爆文率高,更适合低粉账号发展XCONTENT低粉爆文基本概念重点标签下的低粉爆文特征X01.低粉爆文基本概念码上获取更多趋势分析X数据来源:蝉小红chanxiaohong.com达人:发布笔记数大于等于1篇的用户什么是低粉爆文?5000粉丝数低于500点赞量高于“低粉”达人粉丝量级划分“爆文”笔记互动量级划分小达人也有大能量小爆文500≤点赞量<3000中爆文3000≤点赞量<10000大爆文10000≤点赞量<100000超爆文点赞量≥100000萌新达人处于新起号阶段,或运营活跃但分享内容不垂直的账号。活跃达人运营活跃,发布内容相对垂直的账号,可开通视频号。小KOC稳定更新,发布内容垂直,属于小koc,可入驻蒲公英接广告变现。KOC发布内容垂直且形成较成熟的账号风格,可入驻蒲公英接广告变现。定义<500500-10001000-30003000-5000粉丝量达人账号特征X500以下500-1K1K-3K3K-5K合计500-1K16.43%5.58%12.41%6.47%41%1-3K15.84%5.17%11.74%6.06%39%3-5K3.87%1.18%3.00%1.53%10%5K-1W2.68%0.77%2.20%1.20%7%1-10W1.36%0.44%1.27%0.73%4%10W+0.01%0.00%0.02%0.03%0.1%合计40%13%31%16%100%数据来源:蝉小红chanxiaohong.com笔记发布时间:2023.8.1-2023.8.7统计节点2023.8.2280%低粉爆文为小爆文,粉丝数量和更新频率对爆文率有一定影响p达人粉丝量级越高,发文频次越高,爆文率越高,保持一定的发文频率可以提高账号热度,进而提高笔记热度和爆文率。p在近期的低粉爆文中,80%为小爆文,小爆文与其他爆文之间壁垒明显,形成断层,突破难度较大;超爆文占比仅0.1%,主要由KOC产出。40%的低粉爆文来自萌新达人,31%来自小KOC,萌新达人基数大,产出笔记多,因而爆文数量多,现象级的超爆文需要有一定粉丝基础。近期低粉爆文分布粉丝量点赞量萌新达人活跃达人小KOCKOC小爆文80%中爆文大爆文超爆文近期不同粉丝量级低粉达人爆文率2%3%5%7%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%020406080100120140160180200萌新达人活跃达人小KOCKOC爆文率笔记数量(万)普通笔记爆文数量爆文率2.63.53.94.1平均发文数低粉达人平均爆文率3%分布情况X数据来源:蝉小红chanxiaohong.com笔记发布时间:2023.8.1-2023.8.7统计节点2023.8.22视频笔记的低粉爆文率高,但对比、攻略向的内容以图文笔记为主低粉爆文笔记类型:图文占比大视频占比大不同标签下低粉爆文笔记类型p近期平台视频笔记与图文笔记发布占比相近,但视频笔记在低粉爆文中占比达69%,低粉爆文率3%,显著高于图文笔记,或因影视娱乐、兴趣爱好等娱乐向内容视频数量多,对视频笔记低粉爆文量起到拉升作用;p低粉爆文中,需要学习、对比、攻略向的教育科普、出行、时尚穿搭等内容以图文笔记为主,娱乐向的影视娱乐、兴趣爱好等内容则以视频笔记为主,其中影视娱乐内容以综艺片段的二创剪辑为主,兴趣爱好则以音乐、手游相关片段剪辑为主。-20000-15000-10000-500000200040006000800010000120001400016000婚嫁素材运动健康美食饮品母婴萌娃资讯赛事萌宠&搞笑兴趣爱好影视娱乐科技数码家居家装美妆护理星座命理&情感时尚穿搭出行教育科普3%1%020406080100120140160180200视频图文笔记数量(万)全部笔记低粉爆文低粉爆文率视频笔记69%图文笔记31%视频笔记图文笔记笔记形式•低粉爆文占比X010203040506002004006008001000120014001600123456789101112131415161718192021222324低粉爆文数(万)全部笔记数(万)时间(时)全部笔记数低粉爆文数数据来源:蝉小红chanxiaohong.com笔记发布时间:2023.1.1-2023.8.23周末是低粉爆文发布高峰期,早上7点低粉爆文率最高,达人可错峰发布低粉爆文发布时间p周末低粉爆文数量和爆文率高于周中,或因部分达人只在周中发布笔记,周末流量竞争相对较小,且周末是小红书年轻用户阅读和互动的高峰期,互动量的提高,带动笔记得到更多流量。p晚上是爆文发布高峰期,爆文数量高于早上,20点时低粉爆文发布数量最多,爆文率最高,波峰略晚于平台笔记发布波峰,该时段低粉爆文主要是影视娱乐相关笔记。早上7点笔记发布数量虽少,但低粉爆文率最高。因此达人可选择在晚上20点和早上7点错峰发布。474849505152535455240024502500255026002650270027502800星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日低粉爆文数量(万)全部笔记数(万)全部笔记数低粉爆文数1.8%1.8%1.8%1.8%1.8%2.1%2.1%低粉爆文率发布时间2%7%低粉爆文率低粉爆文量最高点-20点低粉爆文率最高点-7点X数据来源:蝉小红chanxiaohong.com笔记发布时间:2023.8.1-2023.8.7统计节点2023.8.22满足情感需求的内容爆文率更高,萌宠&搞笑赛道适合低粉达人发展p近期低粉爆文中,提供精神价值,满足情感需求的笔记占比74%,爆文率更高,更容易出爆文。影视娱乐类笔记低粉爆文数量最多,且爆文率最高,达人在选题创作时或起号时,结合或选择此类标签更容易出爆文。p从平台爆文率与低粉爆文率的差值来看,萌宠搞笑类笔记的差值最小,意味着达人粉丝量对该标签的爆文率影响较小,适合低粉达人发展,而星座命理、素材、母婴萌娃等标签差值大且低粉爆文率低,高粉账号影响力更大,低粉产出爆文难度相对较大。0%2%4%6%8%10%12%14%16%020004000600080001000012000140001600018000美妆护肤时尚穿搭出行攻略母婴萌娃美食饮品运动健康家居家装科技数

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