2023跨境电商宠物品类市场数据报告-Trendin.pdf
www.trendinglobalad.com跨境电商宠物品类市场数据报告LearnMore自疫情爆发以来，宠物带给人们情感慰藉的价值愈发凸显，也正是在这三年间，全球宠物市场迎来了飞速发展。就美国地区的调查数据显示，人们领养宠物的意愿从20年的6%增长至21年的14%。再看国内市场，“内卷”同样在宠物赛道上演，白热化的行业竞争、不断压缩的市场空间，都在逼迫我们布局海外。宠物品类和其他电商品类还有很大不同，因为产品/品牌的知名度，以及在养宠人士心中的情感认知、价值认可更能决定销量表现。所以，“重品牌、轻销售”的经营思路，需要宠物出海品牌在对产品进行推陈出新、保证高品质质量的同时，还要配合社媒营销、KOL品牌营销、电子邮件营销等多种打法，与海外消费者建立深厚的关系。本报告，希望能够帮助宠物DTC品牌、跨境电商卖家和想要入局宠物出海赛道的国内品牌，形成一个对全球市场现状和未来发展趋势的认知。关注Trendin公众号更多数据报告和营销干货扫码交流市场活动前言关于我们TrendinGlobalAds是上海同翕国际贸易有限公司旗下的专注于提供海外广告营销服务的业务品牌。正如命名之意，Trendin从数据化策略、本土化创意、精细化运营，来助力那些扬帆出海的广告主们，把握市场趋势、形成营销潮流、融入海外群体。目录ContentsPart1.Part2.Part3.全球宠物市场发展概况重点地区分析——美国潜力地区分析——东南亚Part1全球宠物市场发展概况•疫情之下“它经济”高速增长•电商渠道渗透率逐年提高•美国地区宠物行业规模遥遥领先•东南亚地区则呈现惊人涨势5007009001100130015001700201720182019202020212017-21年全球宠物市场规模单位：亿美元050100150200250300350400201720182019202020212017-21年全球宠物市场电商零售规模单位：亿美元全球宠物市场持续高速增长，电商渠道增长迅猛宠物市场不仅仅是猫狗鸟虫鱼等动物的购买，还包括宠物食品、服饰、玩具、器具用品、保健品、护理品、药品、美容、医疗诊治等全方位的投入。这样一个领域在近五年的表现都是向好的。尤其是在电商零售渠道，涨幅更是惊人，电商市场的规模复合年均增长率达29.3%，渗透率的符合年均增长达20.7%。因为疫情的缘故，线上购买宠物食品、用品这样的消费习惯，渐渐被宠物主们接受，并成为整体市场增长的主要驱动力。美国是全球第一养宠国，印尼、菲律宾等东南亚地区潜力巨大3637.541.348.460.563.265.466.969.5641.3俄罗斯澳大利亚意大利加拿大法国巴西日本德国英国美国2021年全球宠物市场规模Top10国家17.3%18.4%18.8%18.8%19.0%19.8%19.9%26.8%32.1%46.0%巴西墨西哥挪威印度智利南非乌克兰阿根廷菲律宾印度尼西亚2021年全球宠物市场增长速度Top10国家美国的宠物市场体量全球最大，且规模远超过了其他前九名国家之和。所以，宠物出海企业的第一目的地定为美国是准没错的。而在一众“潜力股”中，印尼和菲律宾表现最为亮眼，超高的市场规模增速，也显示了东南亚地区会是宠物出海的一片蓝海。Part2重点地区分析——美国•美国宠物行业概览•美国养宠消费趋势•美国养宠人群画像及消费特点美国宠物渗透率全球最高,宠物市场消费支出保持上涨态势01000200030004000500060007000狗猫淡水鱼鸟小型动物爬虫马海洋鱼2021年美国拥有不同宠物的家庭数量单位：万户69590597110361236200400600800100012001400201720182019202020212017-21年美国宠物消费支出美国宠物市场有着100多年的发展，其行业已经日趋成熟。宠物渗透率是世界最高（其次是澳大利亚、英国、日本和中国），养狗养猫的家庭占全国的70%，人们的养宠热情十分高。宠物消费受经济周期的影响较小，表现出了刚性的、稳定的需求。单位：亿美元美国宠物行业及消费特征：展现刚性需求行业特征消费特点⚫宠物数量快速增加，宠物食品生产商大量出现⚫宠物被视为家庭成员，宠物消费成为刚性需求，创新商品+个性服务成为新商业模式⚫宠物数量和养宠人群低速增长，行业面临加速整合，头部企业集中度提升，商业化程度也在加深⚫电商零售活跃，小型零售减少，大型连锁渐主流化⚫以必需品消费为主，食品种类较为单一⚫消费意愿持续提升，消费品类也在逐渐丰富⚫宠物消费多元化、健康化，科学养宠成为流行观念⚫注重环保可持续，宠物用户智能化，宠物营养品渐火热-6-4-2024681012201420152016201720182019202020212014-21年美国宠物市场与GDP同比增速对比宠物产业增速GDP增速2.0%6.0%10.0%14.0%2020.52020.92020.122021.11疫情期间美国养新宠物的比例宠物食品是消费支付最大品类，护理赛道值得关注0200400600201720182019202020212017-21年美国宠物市场市场规模41.8%38.1%38.6%40.5%40.3%24.6%30.6%30.6%30.3%29.5%21.7%20.6%20.1%21.3%21.4%8.9%10.7%10.8%7.8%8.9%201720182019202020212017-2021年美国宠物消费结构食品护理药品其他宠物食品是养宠的必备品，也是最大开支项目。美国的宠物食品其品类是十分丰富的，从适用的宠物年龄阶段分为幼年、成年、老年；从口味上分为奶酪味、水果味、薄荷味、花生酱味、海鲜味、蔬菜味、鸡/鸭肉味、猪/牛/羊味、牛奶味等；从食品原料上主打纯天然、无添加、富含蛋白、无谷物、素食、有机、低敏、鲜物、不含麸质等。其中干粮占比超50%，湿粮和零食类旗鼓相当，但是后两者的市场增速很快。消费者对高端产品信任度最高，这一市场赛道也十分集中，头部格局相对稳定。如今，科学养宠和精致养宠的理念正在流行与普及，宠物护理与健康这两条细分赛道同样很有潜力，值得关注与入局。--美国宠物消费5大新趋势居家必备居家乐趣科技升级爱宠变美医疗保健美国宠物主在为爱宠选择宠物窝、沙发、猫架等日常居家必备品时，更注重品质和耐用性，舒适与实用于一体是更为看重的。在价格方面，100美元左右是最受欢迎的价位。强运动性球类玩具是养狗人士的最爱，毛绒羽毛类娱乐玩具是养猫人士的最爱。30美元是主流产品的基本定价，50美元最为热销。磨牙、消耗宠物精力的的花样玩具是提升宠物幸福度的关键道具。智能宠物设备已经成为宠物主解放双手、省时省力的最大需求，对于高消费能力的宠物主来说，多样化的科技养宠产品很有市场。安全性、易操作、智能性、强续航是人们最关注的要素。消费者对宠物清洁产品功效的愈加重视，未来清洁产品将趋向绿色、温和、精细化。宠物清洁刷、剃毛器等专业、细分品类产品更易满足宠物主特定清洁美容需求。日常清洁用品均价在30美元左右。健康服务和全面营养补充缺一不可，兼具性价比和功效的产品会更受欢迎，同时，好闻的气味、易分解、易咀嚼等功效更能打动宠物主。关节护理品类均价在50美元，其他保健产品
